Spotify – MEC, WPP global anlaşmasından doğan programatik radyo çalışması, Türkiye’de ilk kez Renault ile gerçekleşti.
Türkiye’de ilk programatik TV reklamını geçtiğimiz günlerde Yapı Kredi sayesinde hayata geçirilmişti. Şimdi ise ilk radyo deneyimi ile Renault karşımızda. Renault araç satışlarını artırmayı hedefleyen projede tüm dijital reklamlar, medya ajansı MEC tarafından, Renault satış döngüsüne katkıda bulunacak şekilde planlandı.
Proje dahilinde toplam 4 farklı hedef kitle ve bu hedef kitleler için planlanmış olan reklam spotları oluşturuldu. Deneme sürüşü formunu dolduranlar reklam hedeflemesinden çıkarılırken potansiyel müşteriler ise tekrar hedeflendi. Bu yayın ile beraber tıklama ortalamaları (CTR) normal yayınların iki katı katına ulaştı. MEC, Spotify global işbirliğinin sonucu olarak Renault ile bir “media first” kullanımı gerçekleştirdi. 2016 yılı ile birlikte yükselişe geçen programatik satın alma ile satış hedeflenen mecralar da önem kazandı. MEC ve Renault’un bu projesi ile Türkiye’de bir ilki gerçekleştirirken; genellikle marka bilinirliği için kullanılan dijital radyo yayınlarının programatik ile birlikte daha etkili ve sonuç odaklı olduğunu da gösterdi.
