Geleneksel pazarlama teknikleri, gün geçtikçe tüketicilerin ilgisini daha da az çekiyor. Alternatif mecraların çok daha hızlı sonuç vermesi, reklam verenin de stratejilerini doğrudan etkiliyor. Gizli pazarlama bu alternatiflerden sadece biri. Tanıtımı yasaklı ürünlerin (alkol,ilaç vb.) belki de en çok kullandığı yöntem. Gizli pazarlama; ürün veya hizmetlerin tüketiciye fark ettirilmeden, gizlice pazarlanmasıdır. Bu pazarlama çeşidi bir çok markaya bir fırsat sunsa da etik olarak da çok sorgulanan bir pazarlama çeşididir. Özellikle çocuklar ve düşük gelir seviyesindeki aile gruplarını hedef alan gizli pazarlama kampanyaları kişileri zor durumda bırakmaktadır.
The Joneses filminde aile rolü yapan bir reklamcı ekibinin, çevresindeki insanları etkileyerek tüketim alışkanlıklarını nasıl değiştirdikleri anlatıyor. Film gizli pazarlama konusunu etkili bir şekilde anlatmış ve olayı bütün yönüyle ele almış. Filmde geçen bir cümle şu şekilde; “Seni isterlerse, sahip olduğun şeyleri de isterler”.Aslında bu cümle bütün filmin özeti diyebiliriz. Film, en iyi reklamın bir yaşam tarzı satmak olduğunu çünkü bir ürünü satmanın en kolay yolu onu arzulatmak, ve ihtiyaç haline getirmek olgusunu anlatsa da filmin sonunda tüm fikirleriniz değişebilir ve kendinizi tüketim alışkanlıklarınızı sorgularken bulabilirsiniz. Sizi oldukça düşündürecek bu filmi umarım keyifle izlersiniz, iyi seyirler.
