Öncelikle Black Friday’i hatırlayalım
Kara Cuma (Black Friday) Şükran Günü’nün (Thanksgiving Day) ertesi sabahında gerçekleşen bir alışveriş çılgınlığıdır. Ünlü markalar Kara Cuma’da %80’e varan (hatta bazı durumlarda daha da fazla) indirimler uyguluyor. Madem bu kadar güzel bir şey neden adı Kara Cuma?
Kara Cuma kutlamaları için mağazalar kapılarını saat 04:00 ve 05:00 arasında açar. Daha gün aydınlanmadığı için bugüne Kara Cuma ismi verilmiş olabilir.
İkinci inanış ise; Kara Cuma günü mağazalar tamamen boşaltılıyor, insanlar birbirini eziyor hatta hayatını kaybedenler bile olabiliyor. Bu da normal bir günü kara hale getirebilmek için yeterli bir sebep sanırım.
Black Friday, ülkemizde de bu yıl ağırlığını, (indirim oranları ile olmasa da) daha fazla hissettirmeye başladı. Yani bu sene neredeyse farklı yelpazede birçok markada, hatta mahalle butiklerimiz de bile Black Friday heyecanı yaşamayı başardık aslında.
Markaların en az bir hafta öncesinden başladığı iletişim çalışmaları tüketicileri alışveriş yapma konusunda epey motive etmiş olacak ki e-ticaret sektöründen birçok marka özellikle 24 Kasım’da kendi ciro rekorlarını kırmayı başardılar.
Black Friday, her ne kadar mantığı %70-%90 arası dip indirim olsa da birçok marka tarafından %20 ya da %30 gibi, hatta bazı markalar tarafından yapılan hayali indirimlere sahne oldu. Tüketicinin fiyat hassasiyetinin farkında olmayan ya da tüketici güvenini hiçe sayarak bir ürüne olduğundan daha fazla fiyat koyup “indirim yapmış gibi” davranan markalar tabii ki hiçbirimizin gözünden kaçmadı. Güzide markalarımızı David Ogivly’nin “ Tüketici aptal değildir” sözü ile baş başa bırakırken, gelin biz biraz Black Friday’i markalarımız nasıl lokalleştirmiş ona bakalım;
Hepsi Burada- Efsane Cuma
Kuşkusuz hepimiz tarafından en fazla bilinen Black Friday indirimi ünlü e ticaret sitesi Hepsi Burada’nın Efsane Cuma’sı oldu. Geçen sene ilk Black Friday konseptli indirimini ABD’de olan indirimin Türkiye’de de insanlarda heyecan yarattığını görünce Efsane Cuma adıyla hayata geçiren marka, neredeyse birçok farklı kategoride 6 milyon üründe yaptığı indirime sokarak gerçekleştirdi. Hatta bu indirimlere lansman fiyatının %10 altına satılan bir ev bile dahildi!
Trendyol- Sihirli Günler
Trendyol ise Black Friday indirimlerine 22-26 Kasım tarihleri asında “Sihirli Günler” dediği bir indirimle normalde 1 ya da 3 gün yapılan indirim dönemine toplamda 5 günlük bir indirim ile karşılık verdi.
Ünlü elektronik markamız Vestel ise Cuma kavramına daha uhrevi bir pencereden bakarak “Hayırlı Cuma” demeyi daha uygun gördü. Penti ise logosu ve kendisiyle özdeşleşen renk pembeyi kullanarak tüm ürünlerde %40 indirimle kendi “Pink Friday”ini başlattı.
