IKEA ürünlerinin montajının kullanıcılar tarafından yapıldığını hepimiz biliyoruz. Müşterilerine gerek masa kurdurmak, gerek dolap montajlamak IKEA’nın marka özelliklerinden biri. Bir bilişsel eğilim olarak kabul edilen bu olayda, tüketiciler yapımında katkıları bulunduğu ürünlere yüksek değer veriyor ve kendilerinin vakit harcayarak bir şeyler ortaya çıkarması durumunda, o nesneye olan bağlılıkları artıyor. İşte buna “IKEA etkisi” deniliyor.
IKEA bu kez çıkardığı çikolatalarla işe farklı bir boyut kazandırıyor. The BELÖNING adını verdiği çikolata, bir kutunun içinde parçalar halinde geliyor ve çikolatanın parçalarını birleştirme görevi tabii ki müşterilere kalıyor. Pakette ise boynuz, bir kafa ve gövde şeklinde üç parçalık çikolatalar yer alıyor. Parçalar birleştirildiğinde ise ortaya bir geyik çıkıyor.
Kaynakça için tıklayınız.
